Japan Tobacco International (JTI) ha nombrado a John Freda como nuevo director general para su división en Iberia, que incluye los mercados de España peninsular, Islas Canarias, Portugal y Andorra. Esta importante decisión fue anunciada por la multinacional que es propietaria de marcas reconocidas como Winston y Camel. Freda tomará las riendas después de la exitoso mandato de Guilherme Silva, quien ahora dirigirá el mercado de Filipinas.
Una trayectoria profesional destacada
John Freda no es un recién llegado a JTI; su camino en la compañía comenzó en 1997 en el mercado del Reino Unido. A lo largo de su carrera, ha ocupado diversos puestos de responsabilidad no solo en ventas y marketing, sino en dirección general de mercados en Europa Central. En 2005, asumió la gestión de los mercados de Hungría y Eslovenia, lo que le permitió ganar experiencia significativa en la industria del tabaco.
En 2008, fue designado ‘head of Consumer & Trade Marketing’, un rol clave desde Alemania que le abrió la puerta para dirigir el mercado irlandés hasta 2014. Posteriormente, se trasladó a Asia Pacífico como vicepresidente en Marketing & Sales, donde su enfoque estratégico contribuyó al rápido crecimiento y expansión de JTI en esa región.
Logros en Filipinas
Freda ha cosechado grandes éxitos durante su tiempo al frente de JTI en Filipinas, donde asumió el cargo de director en 2020. Entre sus principales logros se destaca la inauguración de la nueva sede de la compañía en Bonifacio Global City en octubre de 2023. Este proyecto no solo representa una inversión significativa, sino también un paso importante para JTI en su camino hacia el crecimiento continuo.
El nuevo espacio fue diseñado para fomentar la colaboración y el trabajo en equipo, enfatizando el compromiso de la empresa con su personal y su desarrollo. Además, durante su gestión, JTI se consolidó como líder del mercado en 2024, lanzando el innovador producto de tabaco calentado, Ploom, un avance significativo en la oferta de la empresa en Filipinas.
Compromiso con Iberia
Al asumir su nuevo puesto, Freda expresó su entusiasmo y compromiso con el mercado ibérico. «Asumo este puesto muy ilusionado», dijo. Además, destacó el compromiso de JTI en invertir en innovación y en la creación de empleo de calidad. La compañía también se ha esforzado en apoyar a la industria local, ejemplificado por su fábrica en Tenerife y la compra de hoja de tabaco en Extremadura.
Estos compromisos no sólo son importantes para la sostenibilidad de la empresa, sino que también refuerzan su posicionamiento en el competitivo panorama del tabaco en España y Portugal. Con un enfoque en iniciativas innovadoras, Freda tiene la tarea de impulsar el crecimiento de la marca en un contexto donde la transformación del mercado tabaquero es cada vez más evidente.
Retos del mercado de tabacos en Iberia
El sector del tabaco en Iberia enfrenta una serie de desafíos que van desde la regulación y la fiscalidad hasta el cambio en los hábitos de consumo. En un entorno donde los productos alternativos como el vapeo y los productos de tabaco calentado están ganando terreno, JTI deberá adaptarse y evolucionar para mantenerse competitiva. Este entorno presenta tanto riesgos como oportunidades.
Dentro de este marco, Freda tendrá que liderar estrategias que no solo implementen productos innovadores, sino que también respondan a las demandas de sostenibilidad y responsabilidad social que están cada vez más presentes en el comportamiento de los consumidores. La gestión adecuada de estas cuestiones será fundamental para asegurar el futuro y la viabilidad de la división en Iberia.
Futuras perspectivas para JTI en Iberia
La llegada de John Freda a la dirección de JTI en Iberia señala una nueva etapa para la compañía. Se espera que su experiencia en mercados internacionales y su “mano en la rueda” en Filipinas impulsen la expansión y adaptación de la empresa al entorno cambiante de Europa en general y sobre todo en la Península Ibérica.
Como lector y potencial interesado en el mundo de la economía y el sector tabacalero, es crucial prestar atención a cómo las compañías están reformulando sus estrategias en respuesta a un mercado en evolución. Freda tiene no solo el reto de mantener la relevancia de la marca, sino también de guiar a JTI en una senda hacia la innovación, diversificación y sostenibilidad, factores que serán determinantes en los próximos años.
Así, es fundamental que estés atento a las próximas decisiones que puedan influir en el sector, ya que podrían presentarte oportunidades de inversión o nuevas tendencias que impacten el mercado. Seguir de cerca los desarrollos de la industria es una acción clave en un mundo donde la economía y el comportamiento del consumidor están en constante cambio.