La firma española T2ó ONE, especializada en soluciones de marketing, ventas y estrategia digital, ha adquirido una participación mayoritaria del 51% en la agencia creativa Fly Me To The Moon. Este movimiento estratégico se enmarca dentro de las previsiones de la compañía para incrementar su resultado bruto de explotación (Ebitda) en un 33% durante el presente ejercicio, alcanzando así la cifra de 20 millones de euros.
Detalles del acuerdo de adquisición
La adquisición de Fly Me To The Moon, fundada en 2006 por Berta Corrochano y Germán Herráiz, le otorga a T2ó ONE acceso a una agencia que cuenta con una plantilla de cerca de 60 personas. Para el año 2024, se estima que Fly Me To The Moon registre una facturación de aproximadamente 7,5 millones de euros y un Ebitda de 1,2 millones de euros, lo cual representa un margen de Ebitda sobre los ingresos del 16%. A pesar de esta operación, las especificaciones indican que Fly Me To The Moon conservará su marca, estructura y liderazgo, garantizando así su autonomía dentro del ecosistema de T2ó ONE.
El consejero delegado de T2ó ONE, Óscar Alonso, ha señalado que esta incorporación no solo refuerza la propuesta de valor de la compañía, sino que también introduce una visión más integral del marketing y la creatividad. “Con esta operación, consolidamos nuestra capacidad para ofrecer soluciones integradas a lo largo de toda la cadena de valor del marketing”, ha afirmado Alonso en un comunicado.
Innovación y creatividad en la estrategia de marketing
Fly Me To The Moon es conocida por su enfoque en estrategias creativas holísticas. Su propuesta de valor incluye desde la conceptualización estratégica hasta la ejecución audiovisual, así como el desarrollo de experiencias omnicanal. Esta metodología permite a la agencia abordar proyectos de clientes diversos. Entre sus principales clientes se encuentran multinacionales como Axa, Radisson Hotel Group, Kaiku, Mahou San Miguel y Amazon Prime Video, para quienes ha desarrollado campañas que integran diversas plataformas y canales de comunicación.
La adquisición se presenta como un esfuerzo de T2ó ONE para ampliar su gama de servicios y capacidades. “La entrada de Fly Me To The Moon en nuestro grupo nos permitirá incorporar tecnología en nuestros procesos creativos, adaptándonos así a las exigencias del futuro”, ha subrayado Germán Herráiz. Este enfoque en la innovación se convierte en un pilar fundamental para la supervivencia y competitividad en un panorama donde el marketing digital y la creatividad están en constante evolución.
Perspectivas de crecimiento y resultados económicos
La previsión de un incremento del 33% en el Ebitda para T2ó ONE subraya la confianza en que la efectiva integración de Fly Me To The Moon puede potenciar las capacidades del grupo. El ecosistema de T2ó ONE, con su sólida base en tecnología y enfoque centrado en el cliente, se beneficiará de la creatividad y el know-how de la agencia adquirida.
Este crecimiento no solo es esperable gracias a las cifras actuales, sino que también debe enmarcarse dentro de las tendencias positivas en el ámbito del marketing digital, donde la demanda por soluciones integradas continúa en aumento. Las empresas que logran combinar creatividad, estrategia y tecnología suelen obtener mejores resultados y mayor satisfacción del cliente, lo que a su vez se traduce en una mayor lealtad y retención.
Berta Corrochano, cofundadora de Fly Me To The Moon, enfatizó que la prioridad de la agencia sigue siendo aportar valor a sus clientes, ayudándoles a ser cada vez más relevantes en un mercado competitivo y en constante cambio. Esta adaptabilidad será crucial para enfrentar los desafíos del futuro, donde la rápida innovación tecnológica y los cambios en el comportamiento del consumidor exigen un enfoque proactivo y flexible.
Implicaciones para el sector del marketing y la creatividad
La integración de T2ó ONE y Fly Me To The Moon no solo representa un paso importante para ambas entidades, sino que también ofrece una visión sobre la dirección en la que podría evolucionar el sector del marketing digital. A medida que la tecnología avanza, es probable que veamos un aumento en la necesidad de enfoques más colaborativos e integrales que combinen creatividad y estrategia de manera efectiva.
El futuro del marketing puede verse cada vez más moldeado por la capacidad de las empresas para adaptarse a nuevas plataformas y tecnologías, así como por su habilidad para entender y anticipar las demandas cambiantes de los consumidores. En este contexto, movimientos como el de T2ó ONE son indicativos de una industria que busca no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno en el que la innovación y la creatividad son esenciales para el éxito a largo plazo.
