T2Ó ONE refuerza su presencia en Norteamérica con la adquisición de Rebel & Thorn
T2Ó ONE, una firma española especializada en soluciones de marketing, ventas y estrategia digital, ha realizado una importante adquisición al comprar la agencia de medios Rebel & Thorn, con sede en Toronto, Canadá. La transacción se ha cerrado por un valor que oscila entre 15 y 20 millones de euros, fortaleciendo así la posición de T2Ó ONE en el competitivo mercado norteamericano.
Una estrategia de expansión internacional
Con esta operación, la compañía busca consolidar su estrategia de expansión en Estados Unidos y Canadá, donde espera obtener un 30% de su beneficio bruto de explotación (Ebitda) para el año 2025. T2Ó ONE, que ya opera en el sur de Europa, Latinoamérica y otras partes de Norteamérica, ve en esta adquisición una oportunidad clave para potenciar su crecimiento en estas regiones.
Rebel & Thorn, fundada por Andrew Knight y Kieran O’Beirne, es reconocida en la industria por su enfoque en la estrategia y compra de medios. Ha colaborado con marcas globales, como Skyscanner y el Toronto International Film Festival (TIFF), lo que añade valor a la cartera de T2Ó ONE. Con un Ebitda proyectado de 2,5 millones de euros para 2024, esta agencia se posiciona como un pilar fundamental en los planes de expansión de T2Ó ONE.
Perspectivas de crecimiento y facturación
En el transcurso de 2024, T2Ó ONE ha mostrado un compromiso sólido hacia el crecimiento, con un aumento en su facturación que alcanzó los 180 millones de euros. Esto se traduce en un ingreso neto de 44 millones de euros y un Ebitda cercano a 15 millones de euros, lo que representa un crecimiento interanual próximo al 20%. Este avance resalta la efectividad de sus iniciativas y la buena salud financiera de la firma.
El CEO de T2Ó ONE, Óscar Alonso, ha comentado que, durante el último año, la compañía ha estado «muy activa» en el campo de las fusiones y adquisiciones, absorbiendo empresas como Xeerpa, que fortalece sus capacidades en datos, y Medios y Proyectos, que potencia su desarrollo de software. Así, la adquisición de Rebel & Thorn forma parte de una estrategia más amplia que busca consolidar su presencia en un mercado muy competitivo pero también altamente rentable como el norteamericano.
Diversificación geográfica y objetivos futuros
Uno de los objetivos estratégicos de T2Ó ONE es diversificar la fuente de sus ingresos geográficos. En el año 2024, el 50% del negocio se generó fuera de España y para el año 2025, la firma se propone incrementar este número hasta un 60%. De esa cifra, espera que un 30% provenga de Estados Unidos y Canadá, mientras que el otro 30% será resultado de su operación en Latinoamérica. La diversificación no solo es vital para mitigar riesgos, sino también para aprovechar las crecientes oportunidades en economías emergentes y mercados desarrollados.
Según Alonso, «seguimos trabajando para diversificar el peso de las regiones geográficas». Este enfoque no solo es necesario para el crecimiento continuo de la empresa, sino también para alinearse con las tendencias globales del mercado, que muestran un incremento en la inversión publicitaria en plataformas digitales, especialmente en América del Norte.
Fortalecimiento del equipo y la oferta de servicios
Rebel & Thorn aporta a T2Ó ONE una sólida experiencia en marketing y publicidad. Los fundadores han trabajado previamente en marcas globales como Diageo y Molson Coors, así como en agencias reconocidas del sector, incluyendo Ogilvy. Esta fusión de conocimientos y habilidades permitirá a T2Ó ONE contar con una red más robusta y un conjunto más amplio de capacidades, que incluirán investigación de mercado, consultoría estratégica y compra de medios 360, con el objetivo de ofrecer un servicio integral a sus clientes internacionales.
Alonso ha enfatizado que la nueva adquisición refuerza su compromiso hacia un crecimiento sostenible en este escenario cambiante. La combinación de las competencias de ambas empresas ayudará a T2Ó ONE a posicionarse mejor frente a sus competidores y ofrecer un valor añadido a sus socios comerciales.
La importancia de las fusiones y adquisiciones en la industria
Las fusiones y adquisiciones (M&A) son herramientas cruciales en la estrategia de crecimiento de empresas en el sector del marketing y la publicidad. Al combinarse con agencias ya establecidas, las empresas pueden acceder rápidamente a nuevos mercados, tecnologías y capacidades que, de otra manera, serían difíciles y costosas de desarrollar de forma interna. Esta estrategia ha sido evidente en el caso de T2Ó ONE, que ha demostrado agilidad en la adquisición de negocios que complementan y expanden sus ofertas.
Asimismo, con el continuo crecimiento de la digitalización en la publicidad, las empresas deben adaptarse rápidamente para mantenerse relevantes. Las adquisiciones permiten también incorporar innovaciones y expertise que pueden ser la clave para ofrecer mejores soluciones a un mercado en constante evolución.
La reciente adquisición de Rebel & Thorn puede ser vista como un paso estratégico que no solo buscará incrementar los ingresos, sino también elevar la calidad y cohesión de los servicios que ofrece T2Ó ONE en un mercado global. Con la proyección de una fuerte expansión en América del Norte y la diversificación en mercados emergentes, los próximos años serán decisivos para que esta firma continúe consolidándose entre los líderes del sector. Te invito a seguir de cerca sus movimientos, ya que su éxito podría inspirar a otras compañías en el camino hacia la internacionalización y la expansión de sus fronteras comerciales.
