El fabricante alemán de ropa y calzado deportivo Puma ha reportado un beneficio neto atribuido de 0,5 millones de euros durante el primer trimestre del año, reflejando una notable caída del 99,5% en comparación con el mismo periodo de 2024, según las cuentas recientemente divulgadas. Esta drástica disminución en la rentabilidad pone de manifiesto los retos que enfrenta la compañía en un entorno económico cambiante, destacando la necesidad de implementar estrategias sólidas para revertir esta tendencia.
resultados financieros y ventas a nivel global
El resultado ajustado antes de intereses e impuestos (EBIT) de Puma se situó en 75,7 millones de euros al finalizar el trimestre, lo que representa un descenso del 52,4% en relación con el año anterior. Este descenso en el EBIT es un claro indicativo de los desafíos operativos enfrentados por la multinacional germana, que también se refleja en su desempeño en ventas. Las cifras totales de ventas alcanzaron 2.076 millones de euros, lo que representa una reducción del 1,3% en comparación con el ejercicio precedente.
Estadísticas más detalladas revelan que, si bien la región de Europa, Oriente Próximo y África (EMEA) experimentó un crecimiento del 4,2%, alcanzando 891,7 millones de euros, las ventas en América se contrajeron un 4,6%, totalizando 753,7 millones de euros, y en Asia-Pacífico, se produjo un descenso del 5,7%, con ingresos de 430,5 millones de euros.
Desglose de ventas por segmento
Entre enero y marzo de 2025, Puma reportó que las ventas de calzado se elevaron a 1.186 millones de euros, siendo un incremento del 0,4% con respecto al año anterior. En contraposición, las ventas de ropa disminuyeron un 2,3%, situándose en 594,3 millones de euros, y las de accesorios cayeron un 5,4%, alcanzando 430,5 millones de euros. Esta divergencia en el desempeño de los diferentes segmentos sugiere que el negocio de calzado está mostrando mayor resiliencia ante las adversidades del mercado.
Impacto del comercio electrónico y la estrategia de costos
El director financiero de Puma, Markus Neubrand, destacó que el negocio de venta directa al consumidor ha sido uno de los pocos aspectos positivos, con un crecimiento del 12% impulsado principalmente por el comercio electrónico. Sin embargo, el canal mayorista ha experimentado un decremento del 4%, lo que se atribuye en gran medida al impacto de los mercados estadounidenses y chinos.
Neubrand también mencionó que, a pesar de los desafíos presentados en el primer trimestre, la compañía sigue comprometida con su programa de optimización de costos, que avanza según lo previsto. Este programa incluye la reducción de aproximadamente 500 puestos de trabajo corporativos a nivel mundial para finales del segundo trimestre de 2025, lo que resalta una estrategia de reestructuración en medio de un marco económico turbulento.
Perspectivas de venta y comercio internacional
En el contexto de un panorama comercial que está en constante evolución y marcado por la volatilidad macroeconómica, Puma ha decidido mantener sus perspectivas para el ejercicio 2025 sin cambios. La empresa está prestando especial atención a los factores controlables y ha optado por no estimar el impacto potencial de los aranceles estadounidenses, dada la incertidumbre que generan.
Las proyecciones de la compañía indican que las ventas ajustadas por tipo de cambio deberían crecer en un rango de un dígito bajo a medio para el año 2025. Esta progresión se sitúa en línea con la tendencia de la empresa de priorizar aquello que puede gestionar internamente, permitiéndole afrontar los retos externos con una preparación adecuada.
Estrategia de inversión y eficiencia operativa
Puma también está procediendo con su programa de eficiencia de costos, que se prevé genere cargos únicos de hasta 75 millones de euros. Estos cargos están relacionados con el cierre de tiendas minoristas no rentables, gastos de reestructuración y otros costos no operativos. A pesar de estas reducciones, la compañía no ha perdido de vista el crecimiento a largo plazo y anticipa generar un EBIT adicional de hasta 100 millones de euros en 2025.
La compañía planea continuar realizando inversiones significativas en su red de tiendas minoristas, su negocio de comercio electrónico y su infraestructura digital y de almacenamiento. Se estima que la inversión de capital (CAPEX) ascenderá a aproximadamente 300 millones de euros en 2025, aumentando respecto a los 263 millones de 2024. Este enfoque destaca la determinación de la empresa por reforzar su infraestructura mientras navega por un entorno desafiante.
Resumen de implicaciones futuras
En la actualidad, el desempeño financiero de Puma ilustra una compleja interacción entre las fuerzas del mercado y la gestión corporativa. Las caídas en pedidos y beneficios sugieren que la empresa debe mantener una vigilancia constante sobre las tendencias globales y las fluctuaciones económicas, mientras implementa sus estrategias de optimización de costos e inversión. Las decisiones estratégicas tomadas en este momento crítico serán esenciales no solo para mitigar el impacto de los desafíos existentes, sino también para definir el rumbo de la compañía en los años venideros. Las proyecciones de crecimiento, aunque moderadas, sugieren una posible recuperación, siempre que la empresa logre ajustar sus operaciones a la realidad del mercado global.
